行业|十年巨变,线上视频+电影,曾经相互助力,现在相互成就
  发布时间:2020-05-14      浏览次数:508

互联网需要电影,电影也需要互联网,平台跟电影你中有我,我中有你,已经成为目前互联网与电影产业合作发展的格局。随着线上平台的逐渐成熟,平台也在努力激发电影创作者的创造力,实现线上反哺线下。未来,视频平台依靠庞大的会员和完善的海外布局,与电影结合的想象空间也会更大。

 

互联网如何依靠电影搭建一个付费线上产业链


《阿凡达》2009年上映,引发了线下影院和3D、IMAX的普及,电影行业迎来了腾飞。这样的关键节点不断累积,推动过去十年电影票房从100亿到600多亿,几乎同期,视频平台所构建的线上产业链也随之诞生。

电影每分钟的制作成本高于电视剧,单纯依靠广告完全无法回本,必须要找到新的商业模式。同期,爱奇艺等视频网站正在孵化会员业务,电影这一内容无疑成为了付费的首要考虑目标。杨向华在去年的爱奇艺世界大会上回顾,“电影做付费的商业模式是爱奇艺刚成立时就决定了的。”

最早尝试付费的是好莱坞电影,2011年爱奇艺花巨资买了当年国内票房冠军、好莱坞电影《变形金刚3》的独家权益,意外的是其播放效果并不好。之后爱奇艺又做了各种摸索,2014年决定试试国产电影。在那之前,国产电影在线上平台一直都是免费播放,通过广告收回成本。爱奇艺当年买下了《北京爱情故事》的独家版权,影片3月在影院下映后,很快在爱奇艺平台以会员付费模式播出,一个月之后再免费。结果发现效果比好莱坞电影好。

为了催生用户的线上观影习惯,视频平台将巨大的资金投入在优质内容的采购上。目前观众在视频平台上看到的影片主要分为三类,第一大类是刚刚下线的院线新电影,第二大类是片库影片,也就是经典老电影,第三大类是网络电影,它是主要通过网络播出的电影。现在三大平台都有海量的优质内容,单是爱奇艺电影的影片库里就有一万多部优质内容,在这当中,网络电影约占17%,剩余的影片国产和海外影片大约各占一半。

依靠优质电影的付费拉动力,爱奇艺的会员模式做了起来,收获了第一个500万会员量,而这些种子会员成为了爱奇艺后续付费迈向千万、上亿的基石。观众愿意在优质电影上付费,自然也会愿意在优质的剧集、综艺、纪录片上付费。

之后,爱奇艺开始大力发展优质剧,尤其是会员大剧,这也是在电影付费模式成功后的决定。而且,虽然后来拉动会员的主动力变成了《延禧攻略》、《破冰行动》这样的大剧,但电影依然是爱奇艺获取优质会员的重要内容之一

同时,为了丰富平台内容,2015年,爱奇艺提出网络电影模式,开辟全新的互联网电影发行市场,通过创新商业模式,让用户付费观看只在互联网发行的电影;通过搭建分账这一商业规则,用性价比比较高的投入,撬动起网络电影一年几十亿的产业规模,养活了上千家公司,从业人员上万名。

而观众每年在平台上看到了上千部的网络电影内容,像《灵魂摆渡·黄泉》、《陈翔六点半》系列等优质内容更是获得了观众的极大认可,也收获了巨大的商业成功。

更重要的是,通过网络电影,网络平台真正尝试了一种To C的商业模式,为之后的会员超前点播等新商业模式铺好了路

 

像剧、综艺一样,线上原创电影也可以反哺院线


疫情致使线下停摆,电影产业在过去几个月好像停滞了一样。但依靠线上,几十部网络电影票房过了千万,更有《肥龙过江》、《我们永不言弃》等好几部院线电影通过线上首播,线上作为整个行业大后方的身份更加凸显出来

对电影内容方来说,线上平台已经成为了继电影票房之外,第二大收入来源。中国电影产业的市场化时间很短,跟产业成熟的欧美很不一样,欧美在影院之后,还有DVD、有线电视、流媒体等多个窗口,有着严格的顺序和时间约定。在线上发展起来之前,中国电影除了院线票房没有任何其他商业收益。

2019年院线电影票房是600亿,内容方分成大约在200亿左右。杨向华估计,随着视频网站电影变现收入的提高,电影的互联网版权市场规模也在不断的扩大。其估计2019年整个中国电影的网络版权市场超过了200亿,几乎跟院线市场里内容方的收入齐平。当然,这200亿的蛋糕,目前是由国产院线电影、好莱坞电影等国外电影以及网络大电影一起来分。

除了直接的经济收益之外,线上扶持的网络电影也为怀抱电影梦的年轻人提供了上升通道。在过去的几年,网络电影市场涌现出很多优秀创作者,他们最开始从拍广告、微电影起家,没有经过院线的洗礼,但在网络市场里也找到了自己的一片天地。

而到了去年,线上更是大胆地提出反哺线下的原创电影计划。计划规定,制作公司可获得线下制作费的15%作为利润,并获得中国大陆地区院线发行可分配票房收入的一部分作为奖励,最高可达20%。

更重要的一点是,在与院线/影院的合作上,爱奇将提高与院线/影院的分账比例,即从通常的52.269%提升至60%;在用户购票端,爱奇艺与和院线/影院的最低结算票价将从通常的35元降低至20元,让观众也能够通过爱奇艺原创电影计划分享红利。

“爱奇艺有能力整合整个电影行业的资源。因此,爱奇艺提出原创电影计划,参与投资并上院线。”杨向华后来这样解释原创电影计划,“希望创新的商业模式,能够让爱奇艺的合作伙伴,能够让电影院及观众共同受益,爱奇艺也从中受益。”

如果这个计划可以实现的话,爱奇艺可以像生产原创大剧、原创综艺向电视台反向输出一样,实现原创电影对院线的反向输出,这些影片通过爱奇艺获得投资,通过爱奇艺的平台实现收益,也在院线上映,丰富院线内容,实现整个产业的良性循环。

目前院线市场票房最高的影片《战狼2》、《流浪地球》,观影人次都在一亿以上,而爱奇艺、腾讯等视频平台的会员也在一亿以上,这是两个成熟的市场,用户体量也达到了极大的规模,如何让两个市场真正可以互通,用优质内容拉动两个市场的活跃消费,用互联网为电影市场做增量,是爱奇艺等视频平台正在探索的。

 

电影线上出海,全球发行的可能性


现在视频平台在国内已经拥有上亿会员,在服务国内用户的同时,也在积极开拓海外市场。去年11月,爱奇艺就与马来西亚第一媒体品牌Astro达成战略合作。首次将iQIYI App落地海外市场。

4月5日,爱奇艺更是通过国际版iQIYI在东南亚九个国家独家上线中国影史票房第二名的电影《哪吒之魔童降世》。新加坡、马来西亚、印尼、菲律宾、越南、老挝、缅甸、文莱、柬埔寨等九个国家的爱奇艺VIP会员可享中文、英文、马来语、越南语、印尼语、泰语等六种语言字幕和杜比音效体验。截至目前,爱奇艺国际版iQIYI已上线超2700部影片,覆盖院线新片、全球经典、爱奇艺原创电影等。

在过去很长一段时间,好莱坞影片依靠大片策略,在线下席卷全球,赚取票房,成功案例包括了《魔戒》、《阿凡达》以及迪士尼的《复仇者联盟》、《星球大战》系列,好莱坞大片因为超高的投资成本,决定了其必须依靠全球票房收入才有可能盈利。而光影艺术是全人类共通的语言,也决定了电影这一艺术形态具备全球发行的可能性。

中国电影在过去的几年,在类型上有巨大的突破,在科幻上推出了《流浪地球》、动画上推出了《哪吒之魔童降世》,动作片上推出了《战狼》系列,未来还会有《封神三部曲》等中国奇幻作品问世,在满足本土市场之后,中国电影也在自我升级,寻求出海的机会。同时,中国经济的发展也进一步激发了海外用户对于中国文化的兴趣。

未来,中国电影有望像好莱坞电影那样,发行到全球,只不过这次可能不是通过线下,而是通过线上。奈飞已经整合好莱坞和全球各地资源,在线上构建了一个全球内容平台,而基于中国本土市场的爱奇艺等视频平台,也将从国内出发,带着中国电影走向全球。

 

 

中国国际新媒体短片节组委会
监制|孙见春 责编|刘路阳
撰稿|谢维平 稿件来源|娱乐资本论