发布时间：2020-05-14 
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互联网需要电影，电影也需要互联网，平台跟电影你中有我，我中有你，已经成为目前互联网与电影产业合作发展的格局。随着线上平台的逐渐成熟，平台也在努力激发电影创作者的创造力，实现线上反哺线下。未来，视频平台依靠庞大的会员和完善的海外布局，与电影结合的想象空间也会更大。
互联网如何依靠电影搭建一个付费线上产业链 《阿凡达》2009年上映，引发了线下影院和3D、IMAX的普及，电影行业迎来了腾飞。这样的关键节点不断累积，推动过去十年电影票房从100亿到600多亿，几乎同期，视频平台所构建的线上产业链也随之诞生。 电影每分钟的制作成本高于电视剧，单纯依靠广告完全无法回本，必须要找到新的商业模式。同期，爱奇艺等视频网站正在孵化会员业务，电影这一内容无疑成为了付费的首要考虑目标。杨向华在去年的爱奇艺世界大会上回顾，“电影做付费的商业模式是爱奇艺刚成立时就决定了的。” 最早尝试付费的是好莱坞电影，2011年爱奇艺花巨资买了当年国内票房冠军、好莱坞电影《变形金刚3》的独家权益，意外的是其播放效果并不好。之后爱奇艺又做了各种摸索，2014年决定试试国产电影。在那之前，国产电影在线上平台一直都是免费播放，通过广告收回成本。爱奇艺当年买下了《北京爱情故事》的独家版权，影片3月在影院下映后，很快在爱奇艺平台以会员付费模式播出，一个月之后再免费。结果发现效果比好莱坞电影好。 为了催生用户的线上观影习惯，视频平台将巨大的资金投入在优质内容的采购上。目前观众在视频平台上看到的影片主要分为三类，第一大类是刚刚下线的院线新电影，第二大类是片库影片，也就是经典老电影，第三大类是网络电影,它是主要通过网络播出的电影。现在三大平台都有海量的优质内容，单是爱奇艺电影的影片库里就有一万多部优质内容，在这当中,网络电影约占17%，剩余的影片国产和海外影片大约各占一半。 依靠优质电影的付费拉动力，爱奇艺的会员模式做了起来，收获了第一个500万会员量，而这些种子会员成为了爱奇艺后续付费迈向千万、上亿的基石。观众愿意在优质电影上付费，自然也会愿意在优质的剧集、综艺、纪录片上付费。 之后，爱奇艺开始大力发展优质剧，尤其是会员大剧，这也是在电影付费模式成功后的决定。而且，虽然后来拉动会员的主动力变成了《延禧攻略》、《破冰行动》这样的大剧，但电影依然是爱奇艺获取优质会员的重要内容之一。 同时，为了丰富平台内容，2015年，爱奇艺提出网络电影模式，开辟全新的互联网电影发行市场，通过创新商业模式，让用户付费观看只在互联网发行的电影；通过搭建分账这一商业规则，用性价比比较高的投入，撬动起网络电影一年几十亿的产业规模，养活了上千家公司，从业人员上万名。 而观众每年在平台上看到了上千部的网络电影内容，像《灵魂摆渡·黄泉》、《陈翔六点半》系列等优质内容更是获得了观众的极大认可，也收获了巨大的商业成功。 更重要的是，通过网络电影，网络平台真正尝试了一种To C的商业模式，为之后的会员超前点播等新商业模式铺好了路。
像剧、综艺一样，线上原创电影也可以反哺院线 疫情致使线下停摆，电影产业在过去几个月好像停滞了一样。但依靠线上，几十部网络电影票房过了千万，更有《肥龙过江》、《我们永不言弃》等好几部院线电影通过线上首播，线上作为整个行业大后方的身份更加凸显出来。 对电影内容方来说，线上平台已经成为了继电影票房之外，第二大收入来源。中国电影产业的市场化时间很短，跟产业成熟的欧美很不一样，欧美在影院之后，还有DVD、有线电视、流媒体等多个窗口，有着严格的顺序和时间约定。在线上发展起来之前，中国电影除了院线票房没有任何其他商业收益。 2019年院线电影票房是600亿，内容方分成大约在200亿左右。杨向华估计，随着视频网站电影变现收入的提高，电影的互联网版权市场规模也在不断的扩大。其估计2019年整个中国电影的网络版权市场超过了200亿，几乎跟院线市场里内容方的收入齐平。当然，这200亿的蛋糕，目前是由国产院线电影、好莱坞电影等国外电影以及网络大电影一起来分。 除了直接的经济收益之外，线上扶持的网络电影也为怀抱电影梦的年轻人提供了上升通道。在过去的几年，网络电影市场涌现出很多优秀创作者，他们最开始从拍广告、微电影起家，没有经过院线的洗礼，但在网络市场里也找到了自己的一片天地。 而到了去年，线上更是大胆地提出反哺线下的原创电影计划。计划规定，制作公司可获得线下制作费的15%作为利润，并获得中国大陆地区院线发行可分配票房收入的一部分作为奖励，最高可达20%。 更重要的一点是，在与院线/影院的合作上，爱奇将提高与院线/影院的分账比例，即从通常的52.269%提升至60%；在用户购票端，爱奇艺与和院线/影院的最低结算票价将从通常的35元降低至20元，让观众也能够通过爱奇艺原创电影计划分享红利。 “爱奇艺有能力整合整个电影行业的资源。因此，爱奇艺提出原创电影计划，参与投资并上院线。”杨向华后来这样解释原创电影计划，“希望创新的商业模式，能够让爱奇艺的合作伙伴，能够让电影院及观众共同受益，爱奇艺也从中受益。” 如果这个计划可以实现的话，爱奇艺可以像生产原创大剧、原创综艺向电视台反向输出一样，实现原创电影对院线的反向输出，这些影片通过爱奇艺获得投资，通过爱奇艺的平台实现收益，也在院线上映，丰富院线内容，实现整个产业的良性循环。 目前院线市场票房最高的影片《战狼2》、《流浪地球》，观影人次都在一亿以上，而爱奇艺、腾讯等视频平台的会员也在一亿以上，这是两个成熟的市场，用户体量也达到了极大的规模，如何让两个市场真正可以互通，用优质内容拉动两个市场的活跃消费，用互联网为电影市场做增量，是爱奇艺等视频平台正在探索的。
电影线上出海，全球发行的可能性 现在视频平台在国内已经拥有上亿会员，在服务国内用户的同时，也在积极开拓海外市场。去年11月，爱奇艺就与马来西亚第一媒体品牌Astro达成战略合作。首次将iQIYI App落地海外市场。 4月5日，爱奇艺更是通过国际版iQIYI在东南亚九个国家独家上线中国影史票房第二名的电影《哪吒之魔童降世》。新加坡、马来西亚、印尼、菲律宾、越南、老挝、缅甸、文莱、柬埔寨等九个国家的爱奇艺VIP会员可享中文、英文、马来语、越南语、印尼语、泰语等六种语言字幕和杜比音效体验。截至目前，爱奇艺国际版iQIYI已上线超2700部影片，覆盖院线新片、全球经典、爱奇艺原创电影等。 在过去很长一段时间，好莱坞影片依靠大片策略，在线下席卷全球，赚取票房，成功案例包括了《魔戒》、《阿凡达》以及迪士尼的《复仇者联盟》、《星球大战》系列，好莱坞大片因为超高的投资成本，决定了其必须依靠全球票房收入才有可能盈利。而光影艺术是全人类共通的语言，也决定了电影这一艺术形态具备全球发行的可能性。 中国电影在过去的几年，在类型上有巨大的突破，在科幻上推出了《流浪地球》、动画上推出了《哪吒之魔童降世》，动作片上推出了《战狼》系列，未来还会有《封神三部曲》等中国奇幻作品问世，在满足本土市场之后，中国电影也在自我升级，寻求出海的机会。同时，中国经济的发展也进一步激发了海外用户对于中国文化的兴趣。 未来，中国电影有望像好莱坞电影那样，发行到全球，只不过这次可能不是通过线下，而是通过线上。奈飞已经整合好莱坞和全球各地资源，在线上构建了一个全球内容平台，而基于中国本土市场的爱奇艺等视频平台，也将从国内出发，带着中国电影走向全球。
中国国际新媒体短片节组委会
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