观察 | 全球影院求生日记
  发布时间:2020-05-09      浏览次数:256

行至五月,全球电影产业仍处于停摆状态,全球电影院的“凛冬之路”尽头未显。未知的复工时间和无法预测的政策红利,也在煎熬着全球影人最后的信心。

4月29日,中国国家电影局召开电影系统应对疫情工作视频会议。国家电影局局长王晓晖表示:从短期看,直接经济损失巨大,目前估算全年票房损失将超过300亿元。

“随着疫情形势的进一步好转,要采取有效的方法为影院全面复工做准备,要进一步加大帮扶力度。尽快出台财税政策的落地细则,并鼓励各地因地制宜出台扶持政策。积极协调出租方减免租金、推动电影专项资金给予贷款贴息,支持各地购买发放电影票劵”。

而且王晓晖进一步表示“中国仍然处在黄金发展期”,提振着国内影人信心。

再看全球影院市场,其实自4月底,关于全球影院的复工消息频出。北美佐治亚4月27日就允许影院复工,之后德克萨斯等州郡也相继松口允许在5月初影院复工。韩国也传来捷报,上周观影人次有所回升至4.8万人次,CJCGV院线表示旗下的36家分店将从4月29日重新营业。

此类全球影院复工消息释出,似乎表明全球电影产业已经开始缓慢运行。而从目前全球各国的相关政策信息以及全球电影工作者的表态就可以清晰看出,影院复工还在面临巨大挑战,全球电影产业仍处于悲观情绪

根据资料整理,全球大部分国家针对电影院还未形成有效政策扶持计划,更多是各国电影人、影院协会的呼吁和自救活动。此时,在全球影院中,只有露天汽车电影院的“逆生长”是一抹亮色。

在全球影院悲观情绪下,回顾影院发展百年,多次面临全面停摆事件,影院都能化险为夷,而到了这次疫情危机,以及流媒体的“突然一击”,影院又该如何重建威信?战“疫”下,壹娱观察(ID:yiyuguancha)重点审视日韩、欧美的影院生存实录,也进一步给影院复苏建立信心。

 

全球影院的苦苦挣扎:损失惨重下,又陷入流媒体和传统片商的关系恶化


据悉,美国境内5500家影院从3月20日关闭至今,大约15万影院员工被辞退或者无薪休假,且这个数字还在增长。北美最大连锁院线AMC院线最近宣布了5亿美元债券发行计划以避免破产保护。

在英国,著名的泰恩赛德电影院不得不发起了一场捐款运动,以确保疫情过后它能够再次开门营业。

据韩国电影振兴委员会发布的数据,3月韩国总观影人数同比下降87.5%,创下近十年最低值。另据悉,日本包括千叶、东京都、神奈川等地220多家影院已经全部停业,关西地区180多家影院也几乎全部关闭。

国内院线电影《囧妈》《大赢家》等“转网”行为,引发院线与影视公司之间的信任危机。然后,北美院线电影“转网”也逐渐成为趋势。

除了迪士尼表示《阿特米斯的奇幻历险》和多部影片将会跳过院线直接登录流媒体Disney+外。近日,环球影业也将旗下作品《魔法精灵2》转走线上平台播放,已经获取1亿美元收入。

兴奋之余,NBC环球负责人Jeff Shell对外表示:疫情过后也将考虑在院线和线上同步发行影片。这一言论也彻底激怒了AMC院线CEO亚当·阿隆,他表示:“AMC将不在美国、欧洲和中东所有的旗下影院放映任何环球的电影,即刻生效。”

很快,美国第二大院线Regal加入了“讨伐”行列,发布声明严厉抨击环球影业,“这是完全不正当,不善意的”。

确实,疫情期间各国“居家令”的颁布使得全球影院停摆,又因家庭娱乐需求的几何增高,此消彼长,致使流媒体平台在大量盈利

Netflix2020年第一季度财报显示,Netflix新增付费订阅用户为1577万,同比增长64%,全球用户总量已接近1.83亿。其中营业收入57.68亿美元,净收入7.09亿美元,同比增长106.1%。4月中旬公司市值达到1906亿美元,再次超越传统影视巨头迪士尼。

而以Disney+为首的流媒体业务,也成为迪士尼旗下为数不多的实现营收的业务板块,付费会员的增长,广告收入的提高,让其实现营收39.87亿美元,增幅334%。其中,Disney+的付费会员数突破5000万,Hulu突破3070万,继而迪士尼也决定将更多的院线电影直接“转网”。

正反对比,影视公司将院线电影“转网”,虽显“不义之举”,却也成为自身经济止损的重要手段,然而全球影院却雪上加霜。此时,北美院线与部分影视公司的矛盾正在被无限放大,而且这个议题正在全球范围内发酵。疫情之后的市场变化更将扑朔迷离。

而此时,在全球电影院停摆的窘境之中,“露天电影院线”成为那唯一一抹亮色。

 

全球影院的唯一亮点,“露天汽车电影院”迎来第二春 


在国内电影院开展“篮球训练场地、婚纱拍摄场地、小吃专卖场地”等影院自救活动时,壹娱观察发现,海外的电影院并未出现大规模的类似影院“自救”活动。

反而疫情当下,城市的影院全部关闭让大量电影观众走到兴起于郊区的“露天汽车影院(Drive-in theater)”。在美国、韩国盛行的这个“另类电影院”,因特殊观影方式在疫情期间出现逆势成长,票价较平常增长一倍之多。汽车影院也重新成为宠儿。

“露天汽车电影院”本质就是在“停车场里观看电影”,即将停车场中央作为电影银幕放映中心,观众坐在各自的汽车里观看露天电影,音响就是汽车中的收音机。

“露天汽车影院”的逆成长,虽然令人吃惊,却不难以理解。相比群体封闭式的室内影厅,“露天汽车影院”整个观影过程都可以紧闭车门车窗,达到零接触观影。其收费方式分为按车辆和按人次两种,十分适合全家人一起观影。

据外媒《Los Angeles Times》报道,防疫防控下,露天电影已经成为疫情期间较安全的娱乐方式。据Box Office Mojo显示,在3月份的最后一个周末,位于美国加利福尼亚州河滨市的范布伦汽车影院,成为了全美国票房第一的影院。3月27日至29日,迪士尼动画电影《1/2的魔法》在全美19家影院上映,其中就有14家是汽车影院,周末票房为5万美元。

美国得克萨斯州霍克利的“演艺船”汽车影院凭借放映《1/2的魔法》和《隐形人》两部电影,营业额增长了40%,更有一周增长了95%的情况发生。影院老板托马斯表示:“我成天都在回复电子邮件,大家之前都没听说过我们这家影院,现在大家都试着找点事情做。”据悉,目前美国约有320家汽车影院,已经营业的有25家,且票房保持稳定。

位于韩国大邱的Cine 80汽车影院票房收入增长了20%,位于首尔郊区的Jayuro汽车影院票房则增长30%。此时,韩国更多的公园、停车场也开始临时搭建露天汽车影院,以满足观众的娱乐需求。

欧洲德国多特蒙德菲尼克斯等地的废墟上,也开始临时搭建了露天汽车电影院,播放经典老电影,以及真人版《狮子王》《寄生虫》等近年热门影片,影票几小时就被抢购一空。

目前,包括美国洛杉矶、堪萨斯州、奥克拉荷马与密苏里州、韩国、德国在内的全球各国兴建临时露天汽车电影院的消息比比皆是,相关票价也在近期翻倍成长。

据拓普数据统计,国内“露天汽车影院”截至2019年底,仅有28家分布在北京、上海、长沙、重庆、哈尔滨等21个城市。单个露天汽车影院可同时承载50~200辆汽车同时观影。

其中,北京枫花园露天汽车电影院在2019年票房达到最高的746.11万元,其余汽车影院年票房产出均不足40万元,甚至有23家汽车影院年票房收入不足10万元。“露天汽车电影院”票房综合仅占全国影院数量的0.24%。由此可见,“露天汽车电影院”一直未在我国形成较大规模

据悉,北京枫花园露天汽车电影院也在今年1月26日暂停营业,具体复工后是怎样的安排相关负责人表示也在等通知。目前,国内还尚未有“露天汽车影院”在疫情期间营业。

虽然“露天汽车影院”现在捷报频频,但海外媒体对露天电影院的未来发展也并不乐观,分析认为,疫情当下,露天汽车电影院某些优势得以体现,但是疫情过后,经费、场地、政策等局限性很难让露天汽车电影迎来大规模发展

德国某露天汽车影院经理在接受外媒采访时就放明态度:“我们没打算做长期生意,我们只是暂时为大家寻一个去处。等疫情过去一段时间过后,谁还记得我们呢?”

疫情后,观众还是会回到传统影院,而现在的全球影院处于水深火热中,影院们都急需各地政府的扶持计划恢复元气,包括明确得知复工时间以布局调整之后的战略安排。纵观全球影院,有怎样的经验值得我们关注?

 

全球影院求“生”:韩国的政策红利无法适合全球各地  


4月15日,中国疾控中心对外发布消息,“要坚决控制人员流量,减少人员剧聚集。影剧院、游戏厅等娱乐性休闲型场所暂不开业。”将国内电影院复工的期限,再次向后推延。

随后,部分知名影视博主相继透露,电影院或将在十月之后才能恢复营业。该消息虽然并未得到最终证实,但是国内影院想要在近几个月时间恢复正常运转,也显得困难重重。《经济日报》数据显示,2020年至今国内共5300多家影视公司注销,网传消息显示近2000家影院倒闭。

4月29日,国家电影局召开电影系统应对疫情工作视频会议。国家电影局局长王晓晖给予影院重振的信心:目前估算国内全年票房损失将超过300亿元,但中国仍然处在黄金发展期,会进一步加大帮扶力度;尽快出台财税政策的落地细则,并鼓励各地因地制宜出台扶持政策;积极协调出租方减免租金、推动电影专项资金的给予贷款贴息,支持各地购买发放电影票劵。

而业绩生存压力之下,影院方还是未知何时能够正常营业,也未知能够得到多少政策红利。自3月底开始的“影院成为婚纱拍摄场地、衍生品、小吃专卖场、各项运动室内的运动场”等自救行为,多少显得无奈且悲凉。

不只是中国的影院,全球疫情病毒蔓延下,各国电影院的生存现状都是险峻不堪,各国的相关扶持也陆续出台。

早在3月底,美国影院业主协会的主席约翰·菲西安就着手计划推动一项名为《冠状病毒救济法案》的落实。目前,约翰·菲西安所倡导的方案具体信息还不得而知,据悉,这将是一项涉及万亿美元的救济法案,旨在让院线以及从业者渡过难关。

约翰·菲西安表示:“全球很大一部分影院可能无法撑过这个特殊时期,将会破产。如果该法案通过,并顺利实施,那么这将会帮助到无数的影院得以存活。”同时,他还倡导建议制片方将电影延期上映,而不是直接或是跳过窗口期放到流媒体平台供人点播。截至发稿,该法案还未有任何眉目。

随着美国以佐治亚州为首的州郡不顾特朗普政府的建议,允许影院自4月27日复工以来,不少美国州郡也陆续松口,5月上旬娱乐场所可以陆续营业,得克萨斯州就允许影院5月1日起复工。

而事实证明,过早的开放影院并不能缓解影院压力。据Box Offcie Mojo统计,4月27日之后的全美单日票房仅1300美元,甚至相较前几日还有下降趋势。即使佐治亚州等政府允许影院开业,但以AMC为代表的北美三大院线同时表示:“现在开放影院太早。”

“此时,影院无片可放,即使有影片,也无法消除观众恐惧,吸引他们走进电影院,即使有了一定上座率,也无法立即招聘到相关工作人员,保持影院正常运行。这仍是摆在全球院线面前的难题”,北美Cinemark院线负责人表示。

AMC也明确表态,除非有新的大片(《花木兰》《信条》等)上映,他们才考虑重开影院,否则该院线不会急于重新开门。其总裁亚当·阿隆希望本土影院能在6月中旬重开,稍早前Cinemark表示将会在7月陆续复工。

再看亚洲,首先是日本,日本的影院重点落在了独立影院上。自4月7日起,日本开展以拯救独立影院为目的的活动“SAVE THE CINEMA”。在滨口龙介、深田晃司的发起下,活动迅速在网络得到诸多支持,其中包括是枝裕和、白石和弥等几十位日本电影人士。

该活动旨在请求日本政府为面临存亡危机的小型艺术院线提供支持,这些支持包括在疫情防控期间观众大幅减少的补偿,以及在疫情后院线进行宣传、策展活动的支援,并开始向观众进行募集活动,预计获得数亿日元捐款,分配给相关的独立电影院。

另一个电影文化更为浓重的韩国,无论政策红利还是影院“自救”活动,都吸引众多目光。

据时光网报道,4月22日,韩国文化体育观光部宣布,将减免全国电影院90%的电影发展基金的征收金,并投入170亿韩元用于支援因疫情推迟上映的电影及相关电影人。

此外,电影院0.3%的赋税金也将免除滞纳,并延期至今年年底。韩国政府还制定了向电影观众提供130万张观影优惠券,为在全韩国200多家电影院举行的多种类特别电影展提供30亿韩元资金支持等等激励观众走进影院的政策。

除了政策红利,韩国院线MEGABOX4月22日宣布,旗下影院将以小规模包场形式,打出“只属于我的电影院”的运营口号。期间,每个影厅最多只允许10至15名观众入内,具体视影厅大小而定。

据统计,受此政策红利影响,自上周六韩国观影人次已经回升到4.8万。其中,CJCGV院线的36家分店表示将从29日重新营业。

韩国的政策红利虽然值得关注,却无法适用于全球影院。全球各地的影院方还在焦灼等待,等待当地政策,等待大体量影片方发声。

在中国市场,随着疫情防控的向好,在影院关门105天之后,复工终于要提上日程了。根据国务院最新发布的《国务院应对新型冠状病毒感染肺炎疫情联防联控机制关于做好新冠肺炎疫情常态化防控工作的指导意见》,影剧院将采取预约、限流等方式开放,这无疑给电影人打了强心针,这一次,影剧院终于要开了!

 

 

中国国际新媒体短片节组委会
监制|孙见春 责编|刘路阳
撰稿|杜威 稿件来源|壹娱观察